پرسشنامه قابلیت‌ های بازاریابی

» تعداد سوالات: ۳۵ سوال پنج گزینه ای دارد.

» نقطه برش و بازه نمرات : مشخص شده است.

» طریقه نمره گذاری : دارد.

» مولفه(بُعد) : دارد.

» منبع : دارد.

» نوع فایل : Word

» هزینه : ۴۹۰۰ تومان

پرسشنامه قابلیت‌ های بازاریابی

ابزار اندازه گیری قابلیت‌های بازاریابی، پرسشنامه قابلیت‌های بازاریابی، گرای و همکاران (۲۰۰۷)‌‌ می‌باشد. این پرسشنامه دارای ۳۵ سوال پنج گزینه‌ای می‌باشد. مقیاس پاسخگویی این پرسشنامه پنج درجه‌ای لیکرت (کاملاً مخالفم=۱ تا کاملاً موافقم=۵)‌‌ می‌باشد، ‌که کسب نمره ۱ نشان دهنده کمترین میزان قابلیت‌های بازاریابی مربیان بدنسازی و نمره ۵ نشان دهنده بیشترین میزان قابلیت‌های بازاریابی مربیان بدنسازی‌‌ می‌باشد. همچنین این پرسشنامه دارای ۲ بعد  می باشد.

قابلیت‌ های بازاریابی

در نگرش اصالت منابع، قابلیت‌ها عبارت است از مهارت‌های مورد نیاز یک شرکت برای کسب مزیت کامل از منابع در اختیارش. این مهارت‌ها، در رویه‌های یک سازمان نهفته است و شامل روشی است که شرکت از طریق آن تصمیم‌گیری می‌کند و فرایندهای درونی را به منظور دستیابی به اهداف سازمانی مدیریت می‌کند. قابلیت‌ها مجموعه‌ی پیچیده‌ای از مهارت‌ها و دانش تجمعی است که از طریق فرآیندهای سازمانی به کار گرفته شده است و شرکت‌ها را قادر ساخته تا فعالیت‌ها را هماهنگ کرده و از دارایی هایشان استفاده نماید. این قابلیت‌ها شرکت را قادر ساخته تا ارزشی به کالاها و خدماتش بیافزاید، شرایط بازار را بپذیرد، از فرصت‌های بازار سود برده و تهدیدهای رقابتی را ببیند. موفقیت شرکت، وابسته به توسعه قابلیت‌ها و ارتباطاتی است که برای شرکت منحصر به فرد هستند و در میان مدت تا بلندمدت حفظ می‌گردند. 

قابلیت‌های بازاریابی عبارت است از جمع‌آوری اطلاعات از محیط بیرون و مجموعه فعالیت‌های درون شرکت. قابلیت‌های بازاریابی به مدیران ارشد برای دستیابی به استراتژی، برنامه، هدف یا حتی چشم‌انداز سازمان کمک شایانی‌‌ می‌کند. در واقع سیستم قابلیت‌های بازاریابی مشخص‌‌ می‌کند که چه استراتژی بازاریابی مورد نیاز مدیران است. در واقع قابلیت بازاریابی فرآیند یکپارچه‌ای است که در آن شرکت‌ها از منابع محسوس و نامحسوس برای درک پیچیدگی نیازهای خاص مشتریان، دستیابی به تمایز نسبی در محصولات برای برتری رقابتی و در نهایت دستیابی به کیفیت مناسب استفاده می‌کنند.قابلیت‌های بازاریابی نشان دهنده توانایی‌های خاص یک شرکت در شناسایی بازارهای هدف، استراتژی‌های و آمیخته‌های بازارهای در حال توسعه است که باعث حفظ ارتباط با مشتریان وفادار می‌شود.